Что сейчас вместо McDonald's в России

14.07.2025 в 17:51

После ухода McDonald's с российского рынка в 2022 году его рестораны продолжили работу под новым брендом. Рассмотрим текущую ситуацию и основные изменения.

Новый бренд - "Вкусно — и точка"

Основные изменения

В меню

• Новые названия блюд (например, "Гранд Де Люкс" вместо "Биг Мак")
• Небольшие изменения рецептур некоторых позиций
• Постепенное введение новых авторских блюд
• Сохранилось около 90% прежнего ассортимента

В обслуживании

• Новый логотип и фирменный стиль
• Обновленная упаковка продукции
• Новая программа лояльности
• Сохранение стандартов скорости обслуживания

Поставщики и ингредиенты

Сравнение с McDonald's

Перспективы развития

1. Расширение сети - планы открытия 50-100 новых точек ежегодно
2. Развитие собственной идентичности - новые уникальные блюда
3. Увеличение доли российских поставщиков до 98%
4. Развитие мобильного приложения и системы доставки

Реакция потребителей

• Большинство отмечает схожесть вкуса с прежним McDonald's
• Некоторые жалуются на рост цен и изменение качества отдельных позиций
• Положительно оценивается сохранение рабочих мест
• Коллекционеры отмечают изменения в игрушках Happy Meal

Сеть "Вкусно — и точка" успешно сохранила инфраструктуру бывшего McDonald's в России, адаптировав ее под новые условия. Несмотря на изменения в брендинге и меню, основные принципы работы и большинство продуктов остались узнаваемыми для потребителей.